脸书网股价能否快速走出广告抵制的扰动?

越来越多的消费者公司对脸书网(Facebook)网站上的有害信息提出越来越多的批评,导致后者股价在上周五暴跌10%,虽其跌势似已平稳。

脸书网股价继上周下跌10%之后于周成功收复2%的失地。
越来越多的消费者公司对脸书网(Facebook)网站上的有害信息提出越来越多的批评。
Stop Hate For Profit运动指责脸书网没有采取足够的措施将有害或种族主义内容自其网站上下架,这说服许多消费品牌巨头抵制在脸书网上投放广告以示抗议。
单个广告主的行为将不足以对脸书网的付费广告收入造成冲击。但一组巨头与广告“金主”的行动可能促使这家科技巨头倾听“民意”。
Diageo、Coca Cola 和 General Motors等巨头都表达了抗议,最新加入的是Starbucks。这些巨头表示,将削减对脸书网付费广告的投入以期对这家科技巨头施压,促使其在限制仇恨言论方面采取更多的行动。
这威胁到脸书网主要的营收来源,再加疫情造成的支出削减,可能对脸书网造成严重冲击。在这样的担心之下,脸书网股价上周下挫10%。

无持久损害?
脸书网股价在前个时段反弹2%的事实表明,脸书网有多强大,也引发脸书网是否将以相对较快的速度从这次扰动中复苏的疑问。
这不是业界第一次对社交媒体公司发起抵制。三年前,主要品牌宣布,可能抵制在YouTube发布广告,导火索是其广告被放置于种族歧视的视频附近。YouTube微调部分广告政策,三年以来几乎没人记得这件事,而其母公司Google未受影响 – 没有造成持续的损害。
其次,一方面巨头很重要,另一方面,脸书网的付费广告收入实际上来自成千上万家中小型企业。到目前为止,大部分中型企业没有发声,未来是否将抵制也值得怀疑,因为这些公司需要脸书网,正如脸书网需要他们。
第三,大部分公司只是签署了一个月的联合抵制声明,仅此而已。这点约束了股价的下跌空间。

关于脸书网图表的思考
该公司股价的表现可能继续好于大盘。
股价4小时图交投于其50期均线下方,但仍守在200期与100期均线上方,并在217.00构成即时支撑位。
如果攻克100期均线所在217.00,股价可能跌至207支撑位(周一低点),然后下看200期均线与心理大关200-198。
上档方面,一旦守住100期均线,股价可望反攻50期均线230.00与237.00(6月2日高点)。



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