脸书网一季度财报:一切系于广告营收

脸书网一季度财报:一切系于广告营收

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时间:
4月29日市场收盘后
一季度预期值:
 营收 178.2 亿美元
 EPS 1.18美元

一切系于付费广告收入
新冠疫情对脸书网(Facebook)的影响既有正面的也有负面的。一方面,据预测脸书网将报告其提供的许多服务的受众参与度大幅上升。一般而言,活跃用户数量上升伴随着广告营收的增加。
但另一方面,据预测脸书网的广告营收将遭遇重创。广告营收几乎构成脸书网营收总额的全部,所以这点很重要。在封锁期,很多公司在削减成本,其中就有减不广告支出。广告营收增长年率将帮助衡量广告支出遭冲击的程度。
去年四季度,脸书网营收年率增加25%。在新冠疫情爆发之前,脸书网就曾表示,预计一季度营收增长年率在20%-24%左右。这样的预测现在已经过时,分析师现在预测营收增长16.9%。
Snap的表现预示着脸书网的好业绩吗?
但我们有必要考虑Snap的例子。该公司的主要营收流同样来自付费广告,本周早些时候发布的财报显示,业绩好于预期。Snap的营收攀升44%,这样的结果受到市场的欢迎,并且推动其股价飚升27%。脸书网也“沾光”,股价反弹6%。不过,Snap在财报电话会
议上确认了,“受疫情影响,许多广告预算下滑”。也就是说,Snap的营收激增的原因在于年初的开门红。所以,Snap的财报并不必然代表脸书网业绩预喜。

二季度
考虑到封锁措施在3月的最后几周才启动,广告支出受到的重创可能在二季度体现出来。这意味着脸书网的指引将是重中之重。分析师曾预测,新冠疫情造成业绩复苏乏力,脸书网明年营收可能仅增加5.8%。脸书网自己会较为乐观吗?或因为无法看清而选择不予评论呢?

关于图表
在3月18日创下52周低点137.1之后,脸书网股价在不到一个月的时间里就上涨30%。该股的趋势明显看涨,阻力最小的方向是上涨。
即时阻力位在周三高点184.60、3月3日高点196.00。
即时支撑位可见于趋势线所在的180.50、4月21日低点168.38。



 

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